福建省三明市建寧縣積極探索“農業+旅游”的融合發展新路徑，一項以“讓農產品帶上城市名片去旅游”為主題的創新宣傳工作，正成為推動當地國內旅游業務發展的亮點。這不僅為游客帶來了獨特的消費體驗，也為建寧的特色農產品開辟了更廣闊的市場，實現了品牌增值與旅游引流雙贏。

建寧縣素有“中國建蓮之鄉”“黃花梨之鄉”的美譽，蓮子、梨子、種子（雜交水稻制種）等特色農產品品質優良，但以往多局限于傳統銷售渠道。如何讓這些優質農產品突破地域限制，與蓬勃發展的旅游業深度融合，成為當地宣傳與文旅部門思考的重點。

為此，建寧縣創新宣傳策略，著力打造“可帶走的城市名片”。其核心看點在于：

1. 產品文創化，注入旅游基因：將建寧通心白蓮、黃花梨、獼猴桃等農產品進行精心包裝設計，融入“建寧山水”“荷塘月色”“蘇區印記”等本土文化旅游元素。包裝不再僅僅是容器，而是成為講述建寧故事、傳遞城市形象的微型“宣傳冊”。游客購買的不僅是一份特產，更是一份承載地方風物與文化記憶的旅游紀念品。

1. 場景體驗化，深化文旅融合：在重點旅游景區、旅游集散中心設立“建寧好物”特色展銷體驗館。游客可以在此親眼看到蓮子的加工過程，品嘗鮮榨的梨汁，聆聽農產品背后的種植故事與生態理念。結合采摘節、荷花節等農事節慶活動，設計“從田間到舌尖”的旅游線路，讓游客親身參與農事體驗，在游玩中自然建立起對農產品品質與品牌的認同，從而激發購買欲望，讓農產品成為旅游行程中鮮活的“記憶點”。

1. 渠道一體化，串聯旅游動線：將特色農產品銷售深度嵌入“吃、住、行、游、購、娛”旅游全鏈條。在精品民宿的餐桌上提供建寧食材烹制的特色菜肴；在旅游大巴上播放農產品宣傳短片；與旅行社合作，將特色農產品作為“旅行伴手禮”選項納入旅游產品套餐。這種全方位、沉浸式的宣傳與銷售模式，使得建寧的城市名片隨著農產品，跟隨游客的腳步走向全國各地。

1. 宣傳故事化，賦能品牌價值：通過新媒體平臺，圍繞“一顆蓮子的旅程”“梨園里的四季”等主題，拍攝系列短視頻、推文，講述農產品從生態種植、手工采摘到精致加工的“前世今生”，突出其綠色、健康、傳統的特質，并與建寧的清新山水、紅色文化、鄉土人情緊密關聯。故事化的宣傳賦予了農產品情感溫度和人文厚度，使其品牌形象更加豐滿，吸引力更強。

這項宣傳工作的開展，顯著帶動了建寧國內旅游業務的增長。一方面，獨具特色的農旅產品吸引了更多追求深度體驗、健康生活的游客前來；另一方面，優質農產品作為“移動的廣告”，隨著游客的口碑傳播，持續擴大了建寧的城市知名度和美譽度，形成了“以農促旅、以旅興農”的良性循環。

建寧縣“讓農產品帶上城市名片去旅游”的模式，為眾多擁有特色農業資源的地區發展旅游經濟提供了可資借鑒的思路。它啟示我們，旅游宣傳不必局限于風景名勝，深入挖掘本土物產的文化與體驗價值，讓其成為可感、可嘗、可帶的“城市名片”，同樣是激活旅游市場、推動地方經濟發展的有效途徑。